Dans un monde où la surconsommation est de plus en plus critiquée pour ses impacts négatifs sur l’environnement et la société, le rôle de la publicité est remis en question. Céline Réveillac, présidente de l’association Communication & Démocratie (CODE), plaide pour une transformation profonde du modèle publicitaire actuel, vers moins de publicité et plus de sobriété.
Vers un Nouveau Modèle Publicitaire
L’association CODE, créée en 2021, vise à réguler les activités de communication en France et en Europe, avec l’objectif d’adapter l’espace publicitaire aux limites planétaires et aux besoins de la société civile. Cette initiative cherche à remettre en question l’industrie de la communication, souvent conçue pour servir les intérêts économiques au détriment de l’environnement et de la justice sociale.
Les Missions de CODE
CODE se concentre sur trois enjeux principaux : réguler le volume et les contenus de la communication commerciale pour lutter contre le greenwashing, questionner la dépendance des médias à la publicité, et reconstruire le secteur de la communication pour former les professionnels à communiquer de manière responsable et renforcer la voix de la société civile.
L’Impact de la Publicité
Le rapport de CODE intitulé « La communication commerciale à l’ère de la sobriété » révèle que les dépenses en communication ont conduit à une augmentation de la consommation de 5,3% en France, poussant les Français à augmenter leur temps de travail de 6,6%. La publicité promeut souvent des produits nocifs pour la santé et l’environnement, comme les SUV, les fast-foods, ou les paris en ligne, contribuant à une société du « malconsommer ».
Propositions pour une Publicité Plus Responsable
Pour inverser cette tendance, CODE propose une taxe de 8% sur les dépenses publicitaires des grands annonceurs, exemptant les secteurs stratégiques pour la transition écologique. Cette mesure vise à réduire la pression publicitaire, ralentir la surconsommation, et financer des campagnes de sensibilisation. De plus, CODE plaide pour l’interdiction de la publicité pour les produits particulièrement nocifs et la création d’une autorité indépendante pour réguler la communication commerciale.
Vers une Dépublicitarisation des Médias
Un autre objectif de CODE est de garantir l’indépendance des médias en réduisant leur dépendance à la publicité. Cela implique de mieux identifier les contenus commerciaux, notamment sur internet, et de réformer le financement des médias pour préserver leur intégrité journalistique.
Construire un Secteur de la Communication Responsable
Enfin, CODE souhaite former les professionnels de la communication à adopter des pratiques plus responsables et soutenir les ONG dans leur communication et leur influence, tout en veillant à ce qu’elles communiquent de manière éthique.
Conclusion
L’initiative de CODE souligne l’urgence de repenser le modèle publicitaire pour le rendre plus compatible avec les impératifs écologiques et sociaux. En promouvant moins de publicité et plus de sobriété, nous pouvons contribuer à un changement de modèle de société plus juste et plus durable.
Pour plus d’informations sur les activités et les propositions de CODE, vous pouvez consulter l’entretien complet sur le site de la Fondation Terre Solidaire : Moins de publicité, plus de sobriété : entretien avec Céline Réveillac.
