Dans un monde où l’urgence climatique impose à chaque secteur d’agir de manière responsable, le domaine du marketing et de la communication n’est pas en reste. Les entreprises sont de plus en plus appelées à repenser leurs stratégies de communication afin de minimiser leur empreinte carbone et contribuer à une trajectoire bas-carbone globale. Cet article s’inspire de trois sources principales pour explorer comment les professionnels peuvent réduire l’impact environnemental de leurs actions de communication.
Repenser la Stratégie Marketing pour un Impact Moindre
La première étape vers une communication plus responsable est de revoir la stratégie marketing globale de l’entreprise. Il s’agit de privilégier les actions ayant le plus grand retour sur investissement en termes d’objectifs commerciaux tout en étant les moins polluantes possibles. Cette approche permet de concentrer les efforts sur les canaux les plus efficaces et de limiter l’usage de ressources inutiles, contribuant ainsi à réduire significativement l’empreinte carbone des campagnes de communication.
Évaluation et Réduction de l’Empreinte Carbone
L’évaluation de l’impact carbone des campagnes de communication est cruciale. Des outils développés par des agences publicitaires et des initiatives comme celle de l’Union des Marques en collaboration avec Greenflex et l’ADEME offrent des moyens d’estimer et de suivre cet impact. Une fois l’empreinte carbone évaluée, les entreprises peuvent adopter des stratégies de réduction, telles que la priorisation de contenus statiques moins énergivores ou l’utilisation de papier recyclé pour les supports physiques.
Vers une Compensation et une Réduction Actives
Outre la réduction de l’impact direct, les entreprises peuvent compenser les émissions restantes par des initiatives de reforestation ou d’autres projets écologiques. Par exemple, Reforest’Action offre une plateforme pour compenser les émissions de CO2 par la plantation d’arbres. De plus, l’adoption de pratiques telles que l’optimisation de la taille et de la qualité des contenus numériques et la minimisation des envois d’emails contribuent à une réduction significative de la consommation d’énergie.
Guide Pratique pour une Communication Responsable
Pour accompagner les professionnels dans leur démarche de réduction de l’empreinte carbone de leurs campagnes de communication, l’Union des Marques a mis au point un guide pratique accessible à tous, qu’ils soient membres de l’organisation ou non. Ce guide vise à démystifier les concepts autour de la communication responsable et offre des outils concrets pour agir efficacement.
Le guide aborde plusieurs questions fondamentales pour comprendre et agir sur les impacts environnementaux des actions de communication :
- Qu’entend-t-on par « impacts environnementaux » ? Une introduction aux différentes façons dont les campagnes de communication peuvent affecter l’environnement, directement ou indirectement.
- Quel est le cycle de vie d’une campagne de communication ? Une analyse étape par étape des campagnes de communication, de la conception à la diffusion, et de leur impact à chaque phase.
- Quels sont les impacts majeurs des communications ? Identification des aspects des campagnes de communication qui ont le plus grand impact sur l’environnement.
- Comment mesurer ces impacts ? Des méthodes et outils recommandés pour évaluer l’empreinte carbone et les effets environnementaux des campagnes.
- Quelles sont les pistes pour les éviter et les réduire ? Stratégies et pratiques concrètes pour minimiser les impacts négatifs sur l’environnement, en se concentrant sur l’efficacité et la durabilité.
Ce guide est une ressource précieuse pour tous les communicants souhaitant aligner leurs pratiques avec les impératifs écologiques actuels. En fournissant un éclairage sur des sujets complexes et en donnant les clés pour avancer, il permet aux professionnels de la communication de prendre des décisions éclairées et responsables.
Pour ceux intéressés à approfondir leur compréhension et à intégrer ces pratiques dans leur travail, le guide est disponible en téléchargement libre sur le site de l’Union des Marques. Cet outil s’inscrit dans une démarche globale visant à encourager et à faciliter la transition vers une communication plus respectueuse de l’environnement, essentielle dans le contexte de l’urgence climatique actuelle.
Télécharger le guide de l’Union des marques (accès libre)
Conclusion
La réduction de l’impact environnemental des actions de communication nécessite une approche holistique qui intègre la réévaluation des stratégies marketing, l’évaluation précise de l’empreinte carbone, et l’adoption de mesures de réduction et de compensation. En s’engageant dans cette voie, les entreprises ne contribuent pas seulement à la lutte contre le changement climatique mais renforcent également leur image de marque responsable auprès de leurs clients et partenaires.
