La Pertinence de l’Angle dans la Communication Efficace
Dans le monde de la communication, l’angle est un outil essentiel pour véhiculer efficacement votre message. Il s’agit de choisir un point de vue précis pour donner du sens à votre discours et captiver votre public. Cela peut sembler simple, mais la réalité est bien différente, surtout lorsqu’il s’agit de communiquer des informations complexes ou détaillées.
Prenez par exemple le cas d’une entreprise qui a récemment publié son premier rapport de mission, un document de 24 pages chargé de chiffres et de données mettant en lumière ses objectifs environnementaux, sociaux et sociétaux. Comment valoriser un tel travail ? Faut-il rédiger un compte-rendu exhaustif ou choisir un aspect particulier qui pourrait être plus pertinent pour le public ? C’est ici qu’intervient l’importance de l’angle en communication. En choisissant judicieusement votre angle, vous pouvez améliorer la compréhension, augmenter l’impact de votre message, attirer des journalistes spécifiques et éviter la désinformation et le greenwashing.
Dans cet article, nous allons explorer en détail ces avantages et vous donner des conseils pour angler efficacement votre communication. Découvrez comment angler votre communication peut augmenter son impact, améliorer la compréhension, captiver des journalistes spécifiques et éviter la désinformation et le greenwashing.
Comment une Communication Anglée peut Améliorer la Compréhension
Il y a peu de temps, un client lançait son premier rapport de mission. Un document de 24 pages qui met en lumière la progression d’une Entreprise à Mission et ses engagements environnementaux, sociaux et sociétaux. L’idée était de valoriser le travail accompli, mais comment le faire? Faut-il mettre en avant l’ensemble des engagements ou bien choisir l’élément le plus pertinent par rapport à l’actualité? La seconde option, plus stratégique, a été privilégiée et a permis de générer une couverture médiatique significative, y compris une mention dans Le Figaro. Si ce cas pratique ne souligne pas assez l’importance d’angler pour améliorer la communication, voici cinq autres raisons.
Environ un tiers des journalistes français couvrent plus de 10 sujets par semaine. Dans un tel contexte, être compris immédiatement est crucial. Il est donc nécessaire d’opter pour un discours clair et précis, et de choisir l’angle de discours qui permettra à votre message d’atteindre son public via les médias.
Comment l’Angle Aide à Amplifier l’Impact de Votre Action
La communication utile vise à maximiser l’impact positif et à minimiser l’impact négatif sur les plans environnemental, social et sociétal. Pour atteindre ces objectifs, il est essentiel que votre message soit « newsworthy », c’est-à-dire digne d’intérêt. Trouvez un angle en lien avec les enjeux actuels, les événements ou les tendances, une innovation marquante ou encore une actualité ayant un impact direct sur votre secteur.
Comment l’Angle Peut Attirer des Journalistes Spécifiques
Dans un paysage médiatique saturé, se focaliser sur un angle précis peut augmenter la probabilité d’une couverture médiatique en touchant les journalistes spécialisés dans votre domaine. Ainsi, votre message sera plus susceptible d’être relayé par des médias pertinents et d’atteindre votre audience cible.
Lutter Contre la Désinformation grâce à l’Angle
Être au plus près des préoccupations des journalistes est essentiel pour lutter contre la désinformation. Les communicants ont la responsabilité de vérifier les faits et de construire un discours basé sur des données sourcées et vérifiables. En se concentrant sur un angle précis, il est plus facile d’éviter les approximations et la désinformation.
Prévenir le Greenwashing en Anglant Votre Communication
Un discours trop large et vague sur des sujets environnementaux, sociaux ou sociétaux peut entraîner des accusations de greenwashing. Il est donc important de choisir un angle unique pour être plus explicite, transparent et honnête dans vos messages.
Patagonia, un exemple de communication bien anglée
Un exemple parfait de communication bien anglée pour maximiser l’impact positif tout en minimisant l’impact négatif sur les plans environnemental, social et sociétal est celui de Patagonia, la marque de vêtements outdoor.
En 2011, Patagonia a lancé une campagne audacieuse pour le Black Friday, l’un des plus grands jours de shopping de l’année. L’angle de leur campagne était simple mais puissant : « N’achetez pas cette veste ». Cette campagne était centrée sur l’une de leurs vestes les plus populaires, avec une photo de la veste et le message audacieux placé en évidence.
Le message derrière cette campagne était que la surconsommation contribue à la dégradation de l’environnement et que, même si leurs vêtements sont conçus pour durer et sont fabriqués de manière éthique, ils ont tout de même un impact environnemental. Patagonia a utilisé cette campagne pour encourager les consommateurs à réfléchir à deux fois avant d’acheter quelque chose de nouveau et à envisager d’acheter d’occasion, de réparer ou de recycler leurs vêtements existants.
Cette campagne a fait beaucoup de bruit et a été largement couverte par les médias. Elle a également permis à Patagonia de renforcer sa réputation en tant qu’entreprise responsable sur le plan environnemental et social. En choisissant un angle audacieux et en lien avec l’actualité du Black Friday, Patagonia a réussi à maximiser son impact positif en faisant passer un message fort sur la surconsommation et son impact sur l’environnement.
Pour Aller Plus Loin
Le guide de la communication responsable de l’Ademe est une excellente ressource pour mieux comprendre le rôle des communicants dans la lutte contre le greenwashing et les règles à respecter.
Le guide de la communication responsable a été publié en janvier 2020. En moins de trois ans, la thématique a pris une nouvelle dimension.
Une édition actualisée et enrichie s’imposait. Elle traite toujours de la lutte contre le greenwashing, de l’écoconception des supports (édition, communication numérique, événementiel, production audiovisuelle) et de la communication de crise. Elle aborde également les nouveaux récits, le combat contre les stéréotypes de modes de vie et les fake news, la communication au service de la résilience des territoires et de la transformation des entreprises.
La communication responsable est désormais reconnue comme une opportunité d’accompagner la transformation de la société et de remettre le sens au coeur des dispositifs de communication.
Conclusion
L’angle est un élément clé pour une communication efficace. Il vous permet d’améliorer la compréhension, d’augmenter l’impact de vos actions, de capter l’attention des journalistes spécialisés et de lutter contre la désinformation et le greenwashing. Si vous vous demandez comment appliquer ces principes à votre propre communication, n’hésitez pas à nous poser vos questions et nous serons ravis de vous aider.
