Le nudge marketing ou marketing incitatif repose sur l’orientation du consommateur ou du citoyen. Dans cet article, explorez les principes du nudge marketing et les outils de communication visuelle et imprimée adaptés.
Notre experte Bee Yoo vous propose des supports de communication adaptés et impactants pour maximiser l’efficacité de vos campagnes de nudge marketing.
Comprendre le nudge marketing
Le nudge marketing est une méthode de marketing et de communication subtile. Elle fonctionne sur le principe du “coup de pouce” ou “nudge” en favorisant le contexte de la prise de décision. L’objectif est d’influencer le comportement des consommateurs et citoyens en exploitant les biais cognitifs et les réflexes humains.
Le nudge marketing ou marketing incitatif encourage et oriente le consommateur pour qu’il prenne une décision librement, de manière non coercitive, mais dans le sens souhaité par la marque ou institution.
Ce type de marketing est un levier d’incitation à l’action, à la modification du comportement ou à la vente.
Pourquoi créer une campagne de marketing incitatif ?
Le nudge marketing offre de nombreux avantages aux organisations qui souhaitent influencer les comportements de manière subtile et en positif.
En effet, il permet de stimuler des comportements sans recourir à des appels à action directe et en évitant les techniques de persuasion agressives ou manipulatrices.
Le nudge marketing est ainsi très efficace pour promouvoir et encourager des comportements positifs, tels que l’achat d’un produit, l’inscription à une newsletter, ou l’adoption de comportements de consommation responsables tout en améliorant l’image de marque.
Les méthodes de nudge marketing s’utilisent également en communication interne pour influencer positivement les comportements et les attitudes des employés que ce soit concernant des gestes de premiers secours, de sécurité au travail, de démarche Rse…et plus globalement de la conduite du changement.
Enfin, le marketing incitatif s’emploie également par les acteurs publics dans une optique de marketing territorial ou d’incitation des citoyens à agir dans le sens de l’intérêt général.
Les solutions pour votre nudge marketing
Nous vous vous proposons ci-dessous des exemples de supports de communication, adaptés à vos enjeux et cibles de campagnes de nudge marketing.
Les supports de communication appropriés incluent des Affiches, Flyers, Panneaux de signalisation, Brochures, Autocollants/stickers/adhésifs, Sols imprimés, Vitrophanies, Bâches…
L’objectif est de choisir des supports de communication qui sont efficaces pour atteindre le public cible et influencer positivement leur comportement.
En complément, notre experte Bee Yoo peut vous accompagner dans votre visuel afin de maximiser l’efficacité de la campagne et atteindre ses objectifs marketing.
En effet, grâce à des designs attractifs et des messages subtils, votre campagne de nudge marketing sera efficace et atteindra vos objectifs marketing ou de communication tout en valorisant votre image de marque.
Voici quelques exemples d’applications de campagne de nudge marketing avec des supports imprimés :
Affiches :
dans un couloir d’entreprise pour rappeler aux employés de recycler leurs déchets ou des messages de sécurité au travail, dans un hall d’entrée peut encourager les visiteurs à utiliser les escaliers au lieu de l’ascenseur, dans un lieu public peut inciter les gens à consommer de l’eau du robinet au lieu d’acheter de l’eau en bouteille…
Sol imprimés :
en intérieur ou en mode street marketing, avec des images ludiques ou des designs attractifs sur le sol près des escaliers pour les rendre plus attrayants et inviter à les utiliser. Exemple : Installation au sol dans les gares de visuels incitant à prendre les escaliers plutôt que les escalators (ex: piano, texte de motivation sur les marches, imitation de piste d’athlétisme…)
Stickers/adhésif :
sur les interrupteurs pour inciter à éteindre les lumières ou au sol, installation d’empreintes de pas pour créer des cheminements vers une poubelle, un défibrillateur automatique, un extincteur…
Vitrophanie :
pour sensibiliser à la sécurité routière ou en complément d’un covering de véhicule afin de montrer que les employés de l’organisation sont formés à l’éco conduite. Cela incite par ricochet les autres conducteurs à adopter des comportements de conduite responsables.
Ainsi, dans certains cas, on observe un marketing qui s’appuie sur la gamification de l’action du citoyen.
Bee Yoo, experte en supports de nudge marketing
Notre experte Bee Yoo vous conseille et vous guide dans le choix des supports, des designs et des techniques d’impression les mieux adaptées à vos objectifs afin de garantir la réussite de votre campagne de nudge marketing.
Du conseil à l’impression en passant par le graphisme, Bee Yoo vous accompagne dans la réalisation de vos supports de communication sur mesure et RSE.
