À l’aube de 2024, le marketing durable se positionne au cœur des stratégies des marques, poussé par des innovations technologiques, des évolutions dans les comportements des consommateurs, et des réglementations gouvernementales de plus en plus strictes. Les entreprises sont désormais confrontées à l’impératif de s’adapter et de proposer des offres qui non seulement répondent aux nouvelles attentes des clients mais sont également respectueuses de l’environnement et de la société. Voici les tendances majeures en marketing durable pour 2024 et comment les marques peuvent les intégrer efficacement.
L’économie circulaire
En 2024, l’économie circulaire gagne du terrain, favorisant des modèles économiques axés sur le partage, la location, la réparation, et le recyclage. Les marques s’orientent vers des offres qui prolongent la durée de vie des produits, réduisent les coûts de possession et encouragent l’échange et la collaboration entre consommateurs. Cela se traduit par une diversification des services, comme ceux proposés par des plateformes de location entre particuliers, qui s’étendent désormais à la mobilité, la restauration, ou encore le tourisme durable.
La consommation responsable
La prise de conscience des consommateurs sur les enjeux environnementaux et sociaux se généralise, poussant les marques à proposer des produits et services qui respectent des critères de qualité, sécurité, traçabilité, et éthique. Les offres de marques comme Beyond Meat, qui propose des alternatives végétales réduisant l’impact écologique de l’élevage animal, illustrent cette tendance.
L’impact social
Face à la montée des inégalités et des crises humanitaires, les marques s’engagent dans des initiatives qui améliorent la situation des populations vulnérables, en termes d’éducation, de santé, et de droits humains. Des entreprises comme Lemonaid, qui reverse une partie de ses bénéfices à des projets sociaux, montrent l’importance de l’impact social dans les stratégies de marketing durable.
L’empreinte écologique
Avec les effets croissants du changement climatique, les marques s’efforcent de minimiser leur impact environnemental en réduisant leur consommation d’énergie, leurs émissions de gaz à effet de serre, et leur consommation d’eau. Des coopératives comme Enercoop, qui propose de l’électricité 100% renouvelable, sont à l’avant-garde de cette tendance.
La transparence
La demande pour plus d’information et de vérification de la part des consommateurs incite les marques à communiquer de manière claire et authentique sur leurs pratiques et engagements. Fairphone, par exemple, se distingue par sa transparence sur la fabrication de smartphones éthiques et durables.
Mise en œuvre d’une stratégie de marketing durable
Pour intégrer ces tendances dans une stratégie de marketing durable, les marques doivent adopter une approche holistique qui englobe l’économie circulaire, la consommation responsable, l’impact social, la réduction de l’empreinte écologique, et la transparence. Cela implique de repenser les modèles économiques, d’innover dans les offres de produits et services, et de communiquer efficacement les valeurs et engagements de la marque.
Le marketing durable en 2024 n’est pas seulement une tendance, mais une nécessité pour les marques qui souhaitent rester compétitives et pertinentes. En mettant en œuvre des stratégies qui répondent aux attentes des consommateurs tout en respectant l’environnement et la société, les entreprises peuvent non seulement renforcer leur image de marque mais aussi contribuer de manière significative à un avenir plus durable.
Mais comment mettre en place une stratégie de marketing durable efficace et cohérente ?
Pour vous aider, n’hésitez pas à consulter le Guide du marketing durable publié par l’ADEME, l’Agence de la transition écologique, qui donne des recommandations pour concevoir et communiquer sur des offres respectueuses de l’environnement et des consommateurs.
