Comment Intégrer l’Économie Circulaire dans sa Stratégie Marketing
Faire plus et mieux avec moins : c’est la priorité absolue, face à l’urgence climatique à laquelle nous sommes confrontés. L’enjeu, pour les entreprises, est à la fois de suivre des pratiques plus responsables, mais aussi et surtout d’imaginer des modèles plus vertueux pour tendre vers des modes de consommation durables. En d’autres termes, passer d’une économie linéaire à une économie circulaire. Alors comment intégrer l’économie circulaire dans sa stratégie marketing ?
Économie Circulaire, Développement Durable et Stratégie Marketing, Quels Enjeux ?
Tout l’enjeu pour une entreprise est de reconsidérer son modèle économique et sa stratégie marketing sous un nouveau prisme pour tenter de changer les lignes vers une économie plus vertueuse. D’où la nécessité d’engager une démarche RSE (responsabilité sociétale des entreprises) fondée sur les piliers du développement durable (People, Planet, Profit).
Le Rôle des Entreprises dans le Développement Durable
Les entreprises ont un rôle considérable à jouer pour participer à un développement de la société qui réponde à la fois aux besoins du présent sans compromettre la capacité des générations futures à répondre aux leurs. Faire plus et mieux avec moins, c’est finalement la solution pour les entreprises de s’inscrire dans une démarche de développement durable en migrant d’une économie linéaire à une économie circulaire. C’est d’ailleurs l’objectif visé par la loi anti-gaspillage pour une économie circulaire (AGEC).
Principes et Applications de l’Économie Circulaire
L’économie circulaire consiste à produire des biens et des services de manière durable en limitant la consommation et le gaspillage des ressources et la production de déchets. Il s’agit de passer d’une société du tout jetable à un modèle économique plus circulaire. L’Agence de l’environnement et de la maîtrise de l’énergie (ADEME) définit l’économie circulaire comme une économie visant à changer de paradigme par rapport à l’économie dite linéaire. Elle limite le gaspillage des ressources et l’impact environnemental, en augmentant l’efficacité à tous les stades de l’économie des produits.
Comment Faire Plus et Mieux avec Moins ?
Repenser sa proposition de valeur pour tendre vers un modèle plus viable, via des modes de consommation plus durable, est une nécessité. De plus en plus d’entreprises explorent ainsi de nouveaux modèles économiques basés sur des principes de production et de consommation responsables. Il faut donc trouver son propre modèle. Ou bien s’inspirer de modèles économiques ou stratégies marketing plus durables inspirés par l’économie circulaire :
- La permaentreprise
- L’économie de la fonctionnalité
- La consommation raisonnée
- L’écologie industrielle et territoriale
- L’approvisionnement durable
- L’écoconception
- Le réemploi et le recyclage
Vers un Marketing de l’Innovation Durable
Afin de s’engager dans une démarche d’innovation durable, la première étape est stratégique. Elle consiste à choisir la nature de son engagement sociétal avec une raison d’être crédible et pertinente. Ensuite, on intègre ces engagements à chacun des 4P du marketing (Produit, Prix, Place, Promotion) :
- PRODUIT
- PRIX
- DISTRIBUTION
- COMMUNICATION
L’Économie Circulaire : 3 Démarches Intimement Liées
Chercher un nouveau modèle économique, c’est innover. Innover sans démarche marketing, c’est compliqué. Et si vous changez de modèle économique ou innovez, il va falloir le faire savoir. Tentez l’économie circulaire.
Éco-Innovation
Nous vous accompagnons dans votre démarche d’innovation pour identifier des produits ou services plus durables.
Marketing Responsable
Vous avez besoin de donner plus de visibilité à vos actions ? Ou même repenser votre stratégie marketing ?
Business Model Durable
L’idée n’est pas de renverser la table et repartir de zéro. Néanmoins, si vous voulez avoir une démarche plus durable et un impact environnemental le plus faible possible, il va certainement falloir faire évoluer votre modèle économique.
