La tendance actuelle est claire : les entreprises cherchent de plus en plus à réduire leur empreinte écologique, et cela inclut leurs supports de communication. Cet article détaille les six étapes essentielles pour éco-concevoir vos supports de communication, basées sur mon expérience de collaboration avec les clients.
1️⃣ Questionnaire : La Base de Tout Projet
Comme tout projet graphique, éco-conçu ou non, la première étape est un questionnaire détaillé que le client doit remplir. 📝
Objectifs 🎯 :
- Découvrir l’entreprise, ses objectifs, son histoire…
- Synthétiser les points essentiels.
- Identifier les valeurs de la marque, ce qui la rend unique.
- Créer une communication cohérente et alignée avec l’entreprise.
Après ce questionnaire, je comprends mieux le client et son entreprise, ce qui me permet de passer à la rédaction de l’éco-brief.
2️⃣ Éco-brief : Intégrer les Recommandations Environnementales
Le brief, comme son nom l’indique, inclut désormais des recommandations environnementales 🌿. À cette étape, nous examinons ensemble le brief initial et y ajoutons des réflexions écologiques. Cela inclut la méthode d’impression, l’hébergement web, les matériaux, les fournisseurs, et bien plus encore.
Objectif :
Planter des pistes pour une création éco-conçue, tout en gardant la flexibilité nécessaire pour ajuster ces choix au fil du processus créatif.
3️⃣ Recherche de Matériaux et Prestataires : Une Démarche Systémique
En parallèle de l’éco-brief, je mène une recherche approfondie sur les matériaux et les prestataires. 👀 Cette étape implique une démarche systémique, prenant en compte toutes les parties prenantes du projet.
Questions Clés :
- Où est fabriqué le matériau ?
- Existe-t-il un fabricant localisé en France ou en Europe ?
- Y a-t-il un imprimeur proche du lieu de distribution qui utilise ce matériau ?
Bien que cette étape puisse être longue, trouver le matériau idéal qui minimise l’impact environnemental procure une grande satisfaction. Il est crucial de contacter les fabricants, fournisseurs et prestataires pour vérifier leur responsabilité écologique et éviter le greenwashing.
4️⃣ Analyse du Cycle de Vie (ACV) : Mesurer les Impacts
Avec le client, nous sélectionnons les matériaux et je les répertorie dans un outil que j’ai créé : l’ACV. 🔄
Processus :
- Identification des matériaux et de leur origine
- Fabrication (papier), conception (création graphique et impression), distribution (poste), usage (lecture), réparation ou reconditionnement (réutilisation), collecte pour recyclage, et usage suivant (nouveau papier)
Cet outil permet de connaître les impacts environnementaux tout au long du cycle de vie du projet. Une fois tous ces éléments définis, nous pouvons passer à la création !
5️⃣ Création Optimisée et Minimisée
Lors de la création d’un support imprimé éco-conçu, l’objectif est de réduire les ressources utilisées. ⬇️
Stratégies :
- Diminuer le taux d’encre en minimisant les aplats, utilisant des typographies fines, et optant pour des éco-couleurs 🎨
- Choisir un format qui limite l’utilisation de matériaux, évitant les découpes excessives
- Adapter les finitions selon la durabilité requise : résistants aux taches et à l’humidité pour les menus de restaurant, facilement recyclables pour les flyers
6️⃣ Mentions Adéquates : Informer pour Assurer le Recyclage
La dernière étape consiste à apposer des mentions sur le support imprimé pour guider le consommateur sur la fin de vie du produit. 😬
Exemples :
- Tutoriel pour le papier ensemencé, indiquant comment le planter 🌱
- Encart Info-Tri pour le recyclage, obligatoire depuis 2022
Ces mentions garantissent que le consommateur saura comment réutiliser ou recycler correctement le support.
Voilà les six étapes pour éco-concevoir vos supports de communication. Pour aller plus loin et voir comment cela se traduit concrètement dans un projet client, découvrez notre formation en communication responsable : « Pratiquer la communication responsable en tant que direction marketing et communication« . 🌱
