Les marques s’engagent plus que jamais pour un marketing responsable, RSE et éthique, afin de répondre aux attentes des consommateurs, préserver la planète et l’environnement.
Les directions marketing boostent les ventes et l’économie, proposent des offres durables, un récit vertueux, des marques éthiques et partagent des valeurs communes.
Experte en solutions durables, Bee Yoo accompagne les marques dans la définition et la construction de leur stratégie marketing responsable, la création et la fabrication de leurs supports de green marketing.
Qu’est-ce que le Green Marketing ou marketing vert ?
Le green marketing, ou marketing vert en français (aussi appelé marketing écologique), consiste pour une entreprise ou une marque à communiquer sur ses actions en faveur de l’environnement dans le but de valoriser son image. Le green marketing fait partie d’un segment plus large qu’on appelle le marketing responsable.
Promouvoir les offres, développer les ventes auprès des consommateurs
La stratégie marketing consiste à promouvoir la marque afin d’augmenter les ventes tout en créant de la valeur et du sens pour ses clients.
Elle évolue en fonction des transformations du marché et des attentes des consommateurs. Les clients s’intéressent de plus en plus aux impacts de leurs actions. De ce fait, les marques tendent à un modèle davantage en faveur de l’humain, de la planète et de l’environnement : des marques éthiques.
C’est également pour s’aligner à la politique RSE de l’entreprise que le marketing responsable entre en jeu.
Marketing responsable : transmettre les valeurs RSE, éthiques, durables
La démarche RSE des marques incarne un indicateur très suivi par les consommateurs et les marketeurs : 96 % des marketeurs se sentent concernés par le développement durable et 93 % par le marketing responsable (enquête Adetem).
Le marketing durable s’adapte à la prise de conscience des consommateurs sur les sujets et enjeux sociaux et du développement durable. Effectivement, la transition écologique et solidaire des secteurs du marketing et de la communication est en route.
Le marketing responsable correspond donc à l’ensemble des pratiques du marketing qui ont pour objectif la promotion d’une consommation raisonnée, plus écologique, plus juste et plus responsable.
Le green marketing consiste également à porter les valeurs durables et le récit inspirant ou novateur de la marque, tout en proposant de nouveaux produits respectueux de l’environnement et de la société : tendre vers un marque éthique.
Marque éthique : concilier business et consommation raisonnée
Le green marketing vise à concilier développement économique, business et consommation raisonnée.
En effet, adopter un marketing responsable apporte de réelles opportunités pour les marques, au même titre que la démarche Rse.
Les entreprises peuvent et doivent se développer tout en respectant l’environnement et les évolutions sociétales. Elles se différencient ainsi de leurs concurrents et renforcent la loyauté de leurs clients en démontrant leur engagement en faveur de la durabilité environnementale et sociale.
Véritable levier de croissance, le marketing éthique permet de :
- Se reconnecter avec ses savoir-faire
- Développer ses ventes et augmenter ses performances
- Booster sa réputation et construire une confiance
- Valoriser et/ou renouveler son image de marque
- Challenger toute la proposition de valeur
- Relancer l’innovation (technologique et sociale)
Le marketing responsable permet ainsi de remettre du sens au cœur des décisions économiques.
Focus sur les supports de communication imprimé dans une démarche éco-responsable
Les supports de communication, comme la plv, les catalogues, la signalétique, obéissent à des règles d’éco-conception, de sobriété, de consommation raisonnée, de matériaux biosourcés, d’économie circulaire, de circuits courts et français, de recyclabilité et de réemploi. Tous les supports marketing, communication imprimée et promotion des offres de la marque doivent prendre en compte l’écologie, la durabilité et l’économie circulaire.
En ce sens, les marques responsables utilisent désormais des supports de communication et de promotion des ventes éco-gérés, biosourcés, réutilisables, recyclables, recyclés, fabriqués en économie circulaire, en local auprès d’entreprises françaises Rse, et avec une consommation raisonnée et sobre.
Les catalogues, plaquettes, fiches produits, flyers… se gèrent en éco-conception, s’impriment sur du papier recyclé par un imprimeur RSE, avec une diffusion ciblée.
La Plv (publicité sur lieu de vente) et l’Ilv (information sur lieu de vente) – comme par exemple les présentoirs, les affiches suspendues, les comptoirs, l’habillage vitrines, les stickers, les totems… – se réalisent sur des supports carton pour un usage court terme, bois pour du moyen terme et métal pour du long terme.
La signalétique opte également pour des supports soucieux de ses impacts au regard par exemple des bâches biodégradables, de supports en carton, de panneaux alu ou stratifiés…
De plus, dans une démarche de marketing responsable, il est important de choisir un imprimeur engagé et vertueux afin de garantir la production durable et le respect des codes de la communication responsable des supports imprimés.
En choisissant des solutions et supports marketing durables et en travaillant avec des imprimeurs engagés, les entreprises peuvent ainsi promouvoir leurs offres et marques éthiques de manière responsable.
