Dans un contexte où la prise de conscience écologique ne cesse de croître et où les consommateurs exigent des entreprises des engagements en faveur de l’environnement, le marketing d’influence se trouve à un tournant. Face aux scandales et aux dérives du secteur, il est temps d’explorer les possibilités offertes par un marketing d’influence éthique et réglementé, tourné vers la transition écologique et la promotion de valeurs durables.
Dans cet article, nous analyserons comment le monde de l’influence s’adapte à cette nouvelle réalité, en mettant en lumière les actions des influenceurs éco-conscients et les bonnes pratiques pour mener des campagnes de marketing d’influence responsables. Découvrez comment le marketing d’influence évolue vers une approche éthique et écoresponsable, et comment les marques peuvent tirer parti des influenceurs green pour renforcer leur crédibilité et leur engagement écologique.
Vers un marketing d’influence éthique et réglementé
Face aux récentes controverses médiatiques impliquant des acteurs de la télé-réalité et des influenceurs, le marketing d’influence doit aujourd’hui se réinventer pour devenir plus éthique et réglementé. L’ARPP a renforcé les règles qui régissent ce secteur, poussant les professionnels à adopter des pratiques plus responsables et transparentes.
Le rôle des influenceurs green dans la transition écologique
Les influenceurs green, soucieux de l’environnement et adoptant des modes de vie écoresponsables, sont de plus en plus nombreux. Leur expertise et leur authenticité en font des partenaires de choix pour les marques désireuses de s’engager dans une démarche écoresponsable. Ils aident à promouvoir des produits durables et éthiques, tout en éduquant leur communauté sur les enjeux écologiques.
Les bonnes pratiques du marketing d’influence éthique
Pour mener une campagne de marketing d’influence éthique, il est important de respecter certaines règles : choisir des influenceurs aux valeurs fortes et authentiques, privilégier les micro-influenceurs pour leur proximité avec leur communauté, et s’assurer que les partenariats proposés soient en cohérence avec la démarche écoresponsable de la marque.
Le marketing d’influence éthique : une approche centrée sur le respect et l’authenticité
Le marketing d’influence éthique place le respect et l’authenticité au cœur de sa démarche. Il s’agit de créer un lien humain entre l’entreprise, l’influenceur et sa communauté, tout en respectant les valeurs et les attentes de chacun.
Comment réussir une campagne de marketing d’influence éthique ?
Pour mener à bien une campagne de marketing d’influence éthique, il est essentiel de suivre quelques conseils clés : privilégier les micro-influenceurs, engager une relation sur le long terme avec les influenceurs, laisser place à la créativité, éviter les partenariats basés uniquement sur les gains par acquisition, et faire appel à des experts en marketing d’influence.
Les bénéfices d’un marketing d’influence écoresponsable pour les marques
Collaborer avec des influenceurs green et éthiques permet aux marques de gagner en visibilité et en crédibilité auprès de leur communauté. En s’associant à des influenceurs partageant leurs valeurs et leur engagement en faveur de l’environnement, les marques renforcent leur positionnement écoresponsable et répondent aux attentes croissantes des consommateurs en matière d’écologie et de durabilité.
La transition écologique, un enjeu majeur pour les entreprises
La prise de conscience écologique des consommateurs ne cesse de croître, et les entreprises doivent aujourd’hui s’adapter à cette nouvelle réalité. En collaborant avec des influenceurs éco-conscients, les marques peuvent non seulement renforcer leur image responsable, mais également contribuer à la transition écologique en proposant des produits et services respectueux de l’environnement.
Le rôle des agences expertes en développement durable
Pour réussir une campagne de marketing d’influence éthique et écoresponsable, il est essentiel de s’appuyer sur des agences expertes en développement durable. Ces agences peuvent accompagner les marques dans leur démarche en identifiant les influenceurs les plus adaptés à leurs valeurs et en mettant en place des stratégies de communication efficaces et respectueuses de l’environnement.
Une Charte d’éthique du marketing d’influence créée et proposée par l’ARPP pour réguler le secteur
Afin de réguler le secteur et d’instaurer des pratiques plus éthiques, l’ARPP (Autorité de régulation professionnelle de la publicité) a proposé une Charte d’éthique du marketing d’influence. Cette charte vise à redonner aux influenceurs un rôle de tiers de confiance en stoppant les pratiques commerciales douteuses telles que le dropshipping, et en éveillant la conscience des parties prenantes aux bonnes pratiques du marketing d’influence.
Elle représente un guide pour les actions quotidiennes des marques, des agences et des influenceurs en matière de marketing d’influence responsable et éthique. Le développement rapide du secteur de l’influence et le flou juridique qui l’entoure ont entraîné des pratiques abusives remettant en question l’authenticité et la légitimité des influenceurs.
Les objectifs de la charte des influenceurs
Cette charte de déontologie est une initiative collective, rédigée par un comité ad hoc, issu de la communication et de la publicité. Elle a vocation à :
- protéger les consommateurs et leur donner confiance dans les campagnes d’influence ;
- sécuriser le travail des influenceurs en leur donnant les outils nécessaires pour délivrer des informations objectives, sincères et transparentes ;
- aider les agences à mettre en place une campagne d’influence selon les bonnes pratiques ;
- instaurer une transparence également pour les marques quant à leurs relations avec les différents intervenants.
Les bonnes pratiques de la charte des influenceurs
Concrètement, la transparence évoquée s’impose en premier lieu au niveau des marques. Celles-ci s’engagent à répondre aux questions des influenceurs sur le produit en toute honnêteté. Les marques devront aussi s’assurer de la pertinence de la campagne pour la communauté de l’influenceur choisi.
Pour les agences, ce sont des obligations de transparence budgétaire et de confidentialité qui s’imposent.
Les influenceurs, eux, s’engagent sur leur honnêteté (notamment dans la construction et la réalité de leur communauté), leur légitimité dans la maîtrise du sujet traité et leur objectivité par rapport aux produits des marques.
En outre, un volume de contenus sponsorisés est établi : 40 % pour les “story” et autres publications éphémères, 50 % pour les contenus pérennes.
Une obligation de non-concurrence est également prévue et encadrée : une semaine avant et une semaine après un post sponsorisé, l’influenceur s’engage à ne pas en réaliser un autre pour un concurrent de la marque.
La mention du partenariat rémunéré des influenceurs, que nous avons déjà évoquée est aussi précisée : partenariat sponsorisé ou rémunéré, hashtag #sponsorisé, #collaboration ou #partenariat. Pour les campagnes internationales exclusivement, #ad, #paid ou #pub sont admis. Pour être conforme aux recommandations de l’ARPP (Autorité de régulation professionnelle de la Publicité), qui participe à cette charte, il faut comprendre “international” comme n’étant pas destiné à un public francophone. Facilement identifiables, les mentions doivent figurer en haut du post ou dans les trois premiers hashtags et être immédiates.
On peut ainsi espérer la fin de pratiques douteuses comme “merci à telle marque”, “on m’a proposé de tester…” ou ‘j’ai été contacté par …” trop imprécis sur la nature commerciale et rémunérée du partenariat.
Plus généralement, les parties rappellent leur attachement aux lois Evin sur le tabagisme et l’alcoolisme, aux lois Informatiques et libertés et RGPD sur la protection des données personnelles, etc.
Cette charte d’éthique n’a pas de valeur contraignante mais ce veut un recueil de bonnes pratiques et d’engagements volontaires, destinés à améliorer le marketing d’influence. La Charte d’éthique du marketing d’influence proposée par l’ARPP offre ainsi une solution pour redonner de la crédibilité au secteur et regagner la confiance des communautés.
Pour la consulter, RDV sur le site officiel de l’ARPP :
La Charte d’éthique du marketing d’influence
Conclusion
Le monde de l’influence a bel et bien une conscience écologique, et le marketing d’influence éthique et écoresponsable se développe de plus en plus. Les marques ont tout intérêt à s’associer à des influenceurs green et à adopter des pratiques responsables pour répondre aux attentes des consommateurs et contribuer à la transition écologique. En faisant appel à des agences expertes en développement durable, elles pourront mener des campagnes de marketing d’influence efficaces et respectueuses de l’environnement.
